La alianza entre el Canal de Panamá y la Federación Panameña de Fútbol abrió la oportunidad de construir una conexión auténtica entre dos instituciones que representan al país.

La estrategia partió de una observación. Mientras los medios internacionales ya se referían a la nuestra selección como Los Canaleros, en Panamá ese concepto aún no formaba parte de su identidad. La oportunidad estaba en ampliar su significado y convertirlo en una expresión capaz de representar a más de cuatro millones de panameños.

La campaña se desarrolló en dos fases. La primera, Mucho Gusto, Somos Canaleros, presentó el concepto y construyó una nueva forma de entender el término. La segunda, Aquí Jugamos Todos, llevó esa idea un paso más allá, invitando a los panameños a reconocerse como parte de una mismo “gentilicio” durante uno de los momentos de mayor orgullo colectivo para el país.

Formé parte de la dirección estratégica y creativa de la campaña junto al Director Creativo, desarrollando la narrativa, los mensajes y las piezas de comunicación. También participé activamente en la ejecución audiovisual, asistiendo al rodaje del comercial y dando seguimiento al proceso de edición hasta su versión final.