Como responsable del desarrollo creativo de la campaña, construí el concepto, la narrativa y la ejecución integral que acompañó el rebranding de la marca.

En una categoría donde la comunicación suele centrarse en beneficios racionales y escenas tradicionales de consumo, el reto era encontrar un territorio propio. El insight fue simple, el helado se compra porque se te antoja. Así nació "Porque sí.", un concepto que reivindicaba la indulgencia como una decisión emocional, espontánea y sin justificaciones.

A partir de esa idea desarrollé el guion del comercial y la comunicación para las piezas digitales y OOH, construyendo un universo visual y verbal alineado con la nueva identidad de la marca. La dirección creativa se enfocó en resaltar la experiencia sensorial del producto mediante primeros planos de texturas, helados derritiéndose y tomas que despertaban el deseo sin recurrir a los códigos tradicionales de la categoría.

El resultado fue una campaña coherente con la nueva etapa de la marca, que fortaleció su posicionamiento, aumentó su relevancia frente a la competencia y construyó una identidad más fresca, contemporánea y diferenciada.