En un contexto marcado por una narrativa de desacreditación hacia el Canal, el reto era visibilizar de forma clara y cercana el impacto real de sus aportes en la vida cotidiana de los panameños.

La campaña se desarrolló en dos fases: una primera enfocada en informar y una segunda con un enfoque emocional. Transformamos datos y cifras en mensajes simples, relevantes y cercanos, mostrando cómo los aportes del Canal se convierten en infraestructura, educación, salud, programas sociales y desarrollo para el país.

Mi participación incluyó la cocreación del concepto creativo y el desarrollo de la bajada de las piezas de comunicación. Además, lideré la estrategia de ubicación de cada pieza, asegurando que estuviera instalada cerca del aporte que comunicaba. Esta decisión permitió aprovechar la geolocalización para reforzar el mensaje y hacer tangible la relación entre el Canal y los beneficios que las personas ven en su entorno.